小成本喜劇片《人在囧途之泰囧》帶來的驚喜，看來遠不止12.6億元的票房。近日，泰國總理英拉在總理府接見了徐崢和《泰囧》攝制組工作人員，感謝《泰囧》對泰國旅游的宣傳，表示歡迎更多的中國導演到泰國取景拍片。

一部電影的導演因影片拉動拍攝地旅游而受到該國政府最高領導人的接見，《泰囧》可謂開了歷史先河。泰國旅游業到底因《泰囧》受益多大？從中可見一斑。

有統計數據顯示，去年前往泰國的中國游客超過250萬人次，春節期間報名參加泰國團隊游、自由行的國內游客比去年同期增加3倍，泰國游價格也水漲船高。

在狂收票房的同時，還能產生意料之外的“旅游效益”，用電影帶動拍攝地旅游業，《泰囧》之前國內外成功的案例數不勝數：《指環王》、《霍比特人》讓有著“魔法風景”資源的新西蘭成為全球熱門的旅游勝地；一部《阿凡達》讓中國的張家界聲名遠揚；少林寺、喬家大院無不是因影視劇躋身熱門旅游景點；電影《廬山戀》更是讓廬山成了浪漫愛情的代名詞；2008年年底，馮小剛的賀歲片《非誠勿擾》一夜之間讓日本的北海道紅遍中國，而杭州西溪濕地的房價也因此如日中天。

2012年，除了橫空出世的《泰囧》，幾部國內外大片的上映也給取景地帶來了不同程度的連鎖熱效應：《碟中諜4》的熱映帶動了迪拜旅游，有旅行社及旅游網站更是迅速推出了“碟中諜主題團隊游”；《2012》中出現過的美國黃石公園、夏威夷、中國西藏，以及墨西哥瑪雅文明核心區等成了部分游客最想去的地方；隨著《一九四二》的上映，片中多次出現的兩江國際影視城民國街也火了，民國街一天涌入游客近兩萬人，主動聯系入駐的商家絡繹不絕；就在《泰囧》之前，導演李安的一部《少年派的奇幻漂流》造就高票房、勇奪奧斯卡的同時，也帶火了原本冷清的印度游……

攜程旅行網的一次調查顯示，旅游者對影視旅游認可度較高。83%的觀眾會因為一部喜歡的影視作品想去拍攝地旅游。91%的參與調查者認為，相比一些商品在影視劇中的植入式廣告，旅游目的地通過作為拍攝外景地在影視中做宣傳，更能讓觀眾接受。

電影早已成為各地推動旅游產業的法寶，但細數這些成功的個案，“歪打正著”是其共同特點。

全片在泰國取景，是徐崢在泰國一次旅游中想到的，出發點當然不是去宣傳泰國的旅游。但隨著《泰囧》的熱映，國人開始爭先恐后要去身臨其境地感受電影情節里的“囧人囧事”。

《非誠勿擾》也一樣，除了提供了一些場景的免費拍攝支持，當地最初并不是有意和片方合作推廣北海道的旅游。

不過，正是看到了影視在旅游宣傳中存在的巨大潛力，以前“無心插柳”的意外效應，逐漸變成“有心栽花”的旅游營銷方式。近年來，越來越多風景秀美的地區希望通過投資拍攝電影而達到旅游開發的目標，電影似乎已經變成性價比最高的“城市名片”。

比如，一些地方旅游部門爭相參與一些熱門影片的策劃，在片中植入當地標志性景點，更有財大氣粗的地方政府干脆拿出“打造城市名片”的氣魄投資拍攝影視作品，指望文化搭臺、經濟唱戲，但效果卻常常令人大失所望，那些用心良苦的植入被觀眾當成空氣視而不見不說，砸大把錢拍出的作品很多連露臉的機會都沒撈著。

“硬塞給觀眾的東西肯定是不行的，這樣的結果往往是拍的宣傳片不像宣傳片，故事片不像故事片，不倫不類。”一部中國電影為何能夠如此有效催熱國外的旅游？中舜影業有限公司總裁高楊分析說，《泰囧》中，觀眾收獲的除了貫穿全片的笑點和感動，還有大量關于泰國旅游的資訊，諸如泰國的文化、佛教、美食等，但這些都不是生硬地植入。

由高楊擔任總導演的《再愛一次好不好》已進入后期制作，片中也有部分外景取自美國，但拍這部電影的目的還是為了“講一個由于文化差異引發的情感故事”。在高楊看來，影片越是國際化就越要全球取景，近年來的美國大片也一直在不斷加入異國元素，因為觀眾看電影很大程度上是為了尋求自己沒有的經歷，“外景對特定觀眾群來說要有新奇感，而且對故事一定要有推動，在特定場景下渲染特定的情感，這才算得上完美的結合。”高楊說。

對此，很多觀眾和網友也頗有同感。在這個廣告無孔不入的時代，人們很容易排斥刻意為之的廣告。因此，針對旅游的營銷可以有，但不能過于直白，直奔營銷主題、游離于情節之外的景點只會讓觀眾心生反感。

有業內人士分析，決定影視能否帶火旅游、旅游熱度能持續多久的有多種因素，電影做的是形象宣傳，解決的是“到哪兒去”的問題，接下來當地還應當借力使力，通過滿意的旅游服務吸引更多的人來，也就是解決“要不要再去”的問題。

有報道稱，受《泰囧》影響，大量增加的中國游客使得泰國的華語導游出現嚴重短缺，特別是清邁，僅1000余名的中文導游遠遠不能滿足需求，再加上沒有直航以及價格比其他線路高出太多等原因，《泰囧》引發的清邁旅游熱還能持續多久還有懸念。

“畢竟，一部電影帶來的新鮮感終將過去，一個地方的旅游不可能全部靠電影來吆喝。”對于時下風起云涌的“旅游大片營銷熱”，有文化學者呼吁地方政府必須冷靜對待，切忌盲目跟風。另一方面，開發旅游經濟肯定有它的好處，但如果太多的游客突然到來，對于一個地方的原生態來說，也許是一種災難。（吳曉東）

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