澳大利亞旅游局不久前發起“世界上最好的工作”旅游推廣活動，根據各州獨特的自然風景或人文風情打造6個別具特色的職位，如新南威爾士州的玩樂達人、南澳大利亞州的野生動物看護員、墨爾本的生活時尚攝影師等。這次招聘面向全球29個國家和地區的年輕人，應聘成功者將赴澳工作半年，薪酬高達10萬澳元（約合65萬元人民幣）。

　　由于創意新穎、待遇優厚，活動啟動伊始，便吸引眾人。這些職位聽上去新奇時尚，對年輕人誘惑不小。據介紹，新南威爾士州玩樂達人需要參加悉尼等城市舉行的節日慶典和時尚聚會，通過在社交媒體發布照片和評論，推介澳大利亞城市風貌和人文風情。南澳大利亞州以原生態自然景觀和種類豐富的野生動物聞名，野生動物看護員要通過“叫袋鼠起床”、“與海豚暢游”等工作，展示人與動物、人與自然和諧相處之道，以及不同于現代城市文明的荒野之趣。

　　現在，旅游業成為很多國家的支柱產業，各國都想盡辦法提振旅游業以增加收入。澳大利亞策劃此次活動的目標就非常明確。調查顯示，每年約有160萬30歲以下的年輕游客抵澳，占游客總數的1/4，年消費額約為120億澳元。于是，各種旅游推廣活動就以年輕人為目標人群，采用特種工作招聘的方式，抓住了年輕人的“獵奇心態”，宣傳效果自然值得期待。

　　社交媒體在打造城市文化名片中的作用也不容小覷。借助其即時傳播的特性，城市名片得以迅速傳遞至世界各地，不需像傳統方式那樣將大量資金投入廣告。日前，杭州市通過社交媒體平臺面向全球招募“當代馬可·波羅——杭州博士”，擔任宣傳杭州的旅游顧問，分享行走杭州的感悟和心得。馬可·波羅是中國與世界交往史上最富傳奇色彩的人物之一，他在700多年前曾稱杭州是“世界上最美麗華貴之天城”。如今重新尋找“馬可·波羅”，既具歷史感，又有文化意蘊，可以向世界展示中國歷史名城的時代風采。

　　城市的名片凝聚了一個城市的自然風景和人文傳統之美，是城市歷史和現實的縮影。如何從眾多優勢中提煉出精華，有創意地打造出最能體現城市特色的名片，達到城市品牌塑造與傳播目的，是需要深思之處。塑造城市形象已經不能僅僅依靠傳統媒體，城市管理者需要學習并掌握的是，如何在以社交媒體為代表的新一代傳播媒介上做好城市品牌宣傳。