人民網(wǎng)首爾12月8日電 （黃海燕）據(jù)韓聯(lián)社報道，美國網(wǎng)絡(luò)調(diào)研公司eMarketer8日發(fā)表的數(shù)據(jù)稱，韓國移動端廣告市場發(fā)展迅猛，明年預(yù)計超過PC端廣告，2018年韓國移動端廣告在國內(nèi)的市場份額可能會在全球各國中最高。

數(shù)據(jù)顯示，今年韓國線上廣告費支出中，移動端廣告比重高達38.4%。去年該數(shù)值僅為20.1%，預(yù)計明年將激增至54.4%，趕超PC端廣告。到2018年，該數(shù)值還將增至73.2%，在全球各國中排行第一。去年全球移動端廣告的平均占比為15.8%，今年增至25.9%，2015年和2018年預(yù)計將分別提升至35.1%和57.0%。隨著移動端廣告的不斷發(fā)展，韓國移動支付市場的規(guī)模也不斷擴大。韓國移動支付市場去年第一季度規(guī)模為1.1270萬億韓元（約合人民幣62.46億元），而去年第三季度規(guī)模增至3.8830萬億韓元，同比猛增124.5%。

韓國E*TRADE證券公司分析稱，韓國移動支付將迅速替代原有的支付手段，其在各支付手段中的占比將持續(xù)提高。但由于相關(guān)企業(yè)眾多，日后將形成排行靠前的少數(shù)企業(yè)帶領(lǐng)整體發(fā)展的格局。另據(jù)全球權(quán)威市場研究機構(gòu)Gartner發(fā)布的資料，全球移動支付市場規(guī)模2013年為2558億美元，同比增長49%。從今年起至2016年，連續(xù)3年年均增幅將達34%。

報道稱，各國移動支付企業(yè)的競爭也將日趨激烈。目前韓國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司daumkakao的強勢顯著，韓國第一大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)NAVER則在日本和東南亞地區(qū)通過即時通訊工具“連我”（LINE）鞏固自身的市場地位。daumkakao推出了Kakaopay和bankwallet kakao等支付服務(wù)，NAVER則推出了LINEPAY支付服務(wù)。今年在紐約股市上市的阿里巴巴等中國企業(yè)成為市場的關(guān)注焦點，而有觀點認為，明年韓國企業(yè)可能成為移動支付市場的主角。

韓國KDB大宇證券公司方面表示，在2015年，進入移動支付市場的企業(yè)發(fā)展將會廣受各方關(guān)注。企業(yè)如果能夠?qū)⒁苿又Ц丁⑾到y(tǒng)、線上和線下服務(wù)相結(jié)合，以此為基礎(chǔ)構(gòu)建全渠道(Omni-channel)，其股價有望提升。