新華社副總編輯 周宗敏

國務院僑務辦公室副主任 譚天星

中國僑聯副主席 康曉萍

歐洲時報社社長 張曉貝

清華大學國情研究院院長 胡鞍鋼

中國人民大學國際事務研究所所長 王義桅

　　以全球視野延展對外傳播

　　新華社副總編輯 周宗敏

　　傳播力決定影響力，話語權決定主導權。習近平總書記多次強調，要講好中國故事，傳播好中國聲音。對此，結合新華社的工作實踐，我談一些體會。

　　首先，講好中國故事的前提是堅持國家站位，為中國走近世界舞臺中央提供有力輿論支持。

　　第二，講好中國故事的關鍵是加強議題設置。在對外傳播中，我們強調既要“站在天安門城樓上看問題”，也要“站在喜馬拉雅山上看問題”，以全球視野延展對外傳播，將服務于我外交大局、有利于我核心利益、體現我價值觀念、符合國外受眾思維習慣和表達方式的具體議題設置嵌入對外傳播之中，搶占主導權，有效影響國際輿論。

　　例如，我們根據南海問題斗爭需要，充分發揮遍布全球采集網絡優勢，將“中國不接受、不參與仲裁符合國際法”等立場主張準確傳遞給國際社會，相關外文稿件被《紐約時報》、美聯社、路透社、法新社等西方知名媒體以及亞太、拉美、亞歐和阿拉伯地區主流媒體和新聞網站等廣泛轉載。

　　第三，講好中國故事的基礎是創新對外話語體系。我們將中華民族文明傳承與新中國成立以來，特別是改革開放以來取得的巨大成就相結合，深入研究國外受眾的閱讀習慣和接受心理，努力尋找中外利益交匯點、話語共同點、情感共鳴點，使我們的話語既具有鮮明的中國特色、又具有開闊的國際視野。為了向國際社會更好地宣廣“一帶一路”戰略，我們主動策劃了“‘一帶一路’全球行”活動，以全球聯動、全球連線等方式，向海外受眾深入闡釋“一帶一路”理念和精神。突出“共商、共建、共享”理念，把中國夢和世界夢尤其是沿線各國的夢想緊密結合起來，全方位展示“一帶一路”沿線國家構建利益共同體、命運共同體的美好愿景。

　　今年2月，我們推出中、英、法、西、俄、阿、德、日、韓9種語言版本的原創動漫MV《四個全面》，采用國外流行的說唱音樂解讀“四個全面”戰略布局，形式活潑、通俗易懂，3天瀏覽量突破127萬次，被2000余家網站轉載。《紐約時報》、美聯社、法新社、CNN等西方主流媒體致函，希望轉發這個MV，美聯社等還專訪了主創團隊。

　　應該看到，盡管我們的國際傳播事業取得了飛躍，但國際輿論場中“西強我弱”的局面還沒有出現根本性變化。我們將繼續堅持國家站位這個總方向，做好議題設置，不斷改進完善話語體系，把好鋼用在刀刃上，在國際輿論競爭中一個戰役一個戰役地打，積小勝為大勝，假以時日，中國的國際話語權和影響力一定會與我們的國際實力和地位相匹配。

　　既要以理服人又要以情動人

　　國務院僑務辦公室副主任 譚天星

　　講好中國故事，傳播好中國聲音，是一個時代課題，也是僑務部門聯系海外僑胞、海外華文媒體的優勢所在。有華人的地方就有華文媒體，目前海外有6000萬華僑華人，分布在世界200多個國家和地區，有1000多家華文媒體。這是我們的話語世界，也是我們與世界交流對話、展示中華獨特文化的輿論平臺。

　　在此，有三點感想和大家分享。

　　第一，海外僑胞與華文媒體是講好中國故事的重要參加者。

　　海外僑胞長期在海外生活，熟悉住在國情況，是促進友好交流的“金絲帶”“連心橋”，在講好中國故事、傳播好中國聲音方面具有獨特優勢。要讓海外僑胞更好把握中國視角，更好地講好中國故事，離不開海外僑胞和華文媒體。希望國內媒體積極加強和華文媒體的溝通交流，根據海外華文受眾的整體性和差異性，創新合作方式，豐富合作內容，實現共贏，共同講好中國故事，促進交流，作出貢獻。

　　第二，加強媒體融合，是講好中國故事的有效途徑。

　　當前，新媒體發展日新月異。加快新舊媒體融合，積極發揮互聯網對外傳播的優勢，構筑新媒體對外傳播的矩陣，需要傳統媒體與新媒體共同發聲。在媒體融合方面，國內媒體不斷改革創新，有很多很好的經驗。海外華文媒體也不甘落后，做了很多有益的探索和實踐。希望海外媒體和國內媒體加強交流，取長補短，加快融合發展步伐，進一步提升海外媒體的影響力。

　　第三，講好中國故事，應該新聞、文化并重。

　　習近平總書記指出，博大精深的中華文化是海內外中華兒女共同的魂。中華民族偉大復興的中國夢，離不開中華文化的偉大復興，中國國力的提升包含了中華文化的發展。講好中國故事，既要講好經濟實力的故事，又要講好軟實力的故事。硬實力的故事講好，是為了讓人尊敬；軟實力的故事講好，是為了讓人親近。要增強海外華文受眾對中國政策的好感，積極支持海外華文媒體全面準確客觀地報道中國經濟社會發展現狀，正確表達中國立場、中國觀點，做好中國新聞報道，以理服人；同時也要積極調動文化資源，充分利用海外僑社這個文化陣地，推動中國文化走出去，精彩演繹中國故事，以情動人。

　　講好中國故事任重道遠。我們將充分發揮僑務優勢，為講好中國故事、讓中國走向世界而努力。

　　海外僑胞是最好的“民間大使”

　　中國僑聯副主席 康曉萍

　　當前，“中國奇跡”“中國震撼”催生了國際上讀懂中國經濟、解碼中國道路的現象。世界關注中國，這是好事，但中國故事不能任由他人來演繹、曲解，中國人理應成為講好自己故事的“推手”“寫手”“高手”。

　　不少外國友人來到中國，才發現與從西方媒體上知悉的中國形象差異很大。今天的中國要深度融入世界，就需要讓世界深入了解中國，就需要找準國外受眾的需求。海外僑胞既熟悉中國和住在國的情況，又有豐富的國內外人脈資源和國際交流經驗，是講好中國故事、傳播中國聲音最熱情、最積極、最直接的群體，是向世界解讀中國最為理想的“民間大使”。

　　首先要明確“誰來聽”“誰來講”的問題。要使海外僑胞不僅成為中國故事的忠實傾聽者、重要評判者，而且成為中國故事的積極參與者、精心編撰者、熱心講述者。二是要解決好“聽得進”“聽得懂”的問題。我們的海外僑胞熟悉中外文化、了解住在國社情民意，可以通過他們聚焦中國與住在國的話語共同點和利益交匯點，多讓事實說話，多用故事表達，把我們想說的與當地社會關注的有機結合起來。三是要解決好“傳得出”“傳得開”的問題。支持和鼓勵海外僑胞為走出去的國內媒體實現落地、生根、發芽，牽線搭橋，推動中國故事能成為“N種版本”在海外廣為流傳。

　　為此，第一，應該重視華僑華人經營的餐館、超市、咖啡廳等場所的輻射作用。通過合理運作，讓外國民眾在享受華僑華人提供的餐飲、商業、零售業服務的同時，將一個真實的中國展現在普通民眾面前。第二，適當選擇華文媒體植入中國故事內容。目前，海外華文媒體有1000多家，他們利用跨媒體的傳播手段，形成了報紙、廣播、電視、網絡的全方位、立體化傳播體系。第三，大力支持由海外僑社、僑胞興辦的中文學校。世界各地有近2萬所中文學校。如果能解決教學模式不一、教材短缺、課外閱讀資料匱乏、師資隊伍嚴重不足等問題，中文學校也會成為講好中國故事的優質平臺。第四，積極甄選和組織一批中華傳統文化精品走向海外。中華傳統文化如中醫、中華武術、中國舞蹈、倫理孝道等，不僅深受海外僑胞歡迎，而且越來越受到外國民眾的喜愛。第五，努力打造一批“中國書架”，廣泛傳播中國名著。

　　中國僑聯將進一步加強與人民日報海外版等媒體的合作，講好中國故事，讓近者悅、遠者來，更好地促進聯接中外、溝通世界。

　　文化多元是我們的傳播優勢

　　歐洲時報社社長 張曉貝

　　我今天就如何就有效提升中國國際話語權問題，談談自己的認識。

　　我們常說世界上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，這個愛和恨的標準在某些方面是統一的，在某些方面又完全對立。不同的國家、不同的民族、不同的國情、不同的文化、不同的歷史傳統、不同的發展階段，決定了在許多問題上，東西方的價值標準是有差異的，甚至是對立的。

　　中國在快速發展，幾億中國人擺脫了貧窮，這是中國提高話語權的一大優勢。我們講話有了底氣，也具備了相應的傳播和技術手段，因此需要特別著重研究提高國際話語權的重點和突破口。我認為，中國現在以文化為突破口的選擇是正確的，中國文化具有的多元性恰恰是我們對外傳播的優勢。

　　西方基本認同文化多元的理念，抓住多元角度更容易讓西方大眾了解中國，認識到中國是多元中國、發展中的中國。由此可以引申到發展道路多元，不能處處以西方模式作為唯一標準，判斷世界的是是非非。中國文化包括傳統價值觀，其思維方式、哲學思想和價值取向與西方的價值取向存在很大差異，這是客觀存在的。因此，如何讓這存在巨大差異的雙重文化有機融合，是中國對外傳播工作應該思考的另一個大問題。

　　我認為，在多元社會，對一般民眾求同存異，是對外傳播的重要原則。要有異先求同、最大程度拉近相同的方面，在求同前提下，講歷史發展水平不同、社會發展水平不同、思維方式不同，就容易讓對方受眾理解，雖然對方受眾不容易馬上理解中國的觀點，但起碼可以做到相互尊重、相互理解。

　　我的一位好朋友也是資深媒體人，他用法文寫一本書，題目是《和你們一樣的中國人》。就是說中國人和法國人是一樣的文明人，同樣愛好和平、追求經濟發展和社會進步，中國人既不是異端邪惡，也不愿意落后。該書在法國產生很大的反響。

　　我們講中國夢，就是要找到它與個人夢和世界夢的結合點。從個人夢引申到中國夢，就容易對外傳播。同時，把中國夢和世界夢連通結合，就可以讓世人感覺到，中國發展和世界息息相關，中國是推動世界歷史發展的積極組成部分，是促進合作的推動力，中國為世界做貢獻就可以阻止那些中國威脅世界的話語。我們生活在海外的華僑華人在海外生活越久，對海外的實際情況，包括優點和缺點也看得更清楚，從而對西方就不會盲目崇拜、對自己祖國更有感情。

　　讓更多外國青年親近中國

　　清華大學國情研究院院長 胡鞍鋼

　　我從5個方面談一談如何發揮智庫作用，更好地講述中國故事。

　　第一，將對中國故事的講述建立在深入研究中國國情的基礎之上。講述“中國故事”，不僅要有生動鮮活的案例，還要有學術性、研究性、思想性，在案例或具體問題的基礎上形成“中國思想”“中國理論”。這樣，才能把中國創造經濟增長奇跡的故事、中國邁向工業化與現代化的故事、中國特色民主政治發展的故事、中國成長為新型超級大國的故事、中國創新綠色發展的故事、中國邁向共同富裕的故事講精彩。

　　第二，講好中國故事要學會“到什么山，唱什么歌”。中國發展的事實只有一個，但“中國故事”卻有不同的講法，不同的外宣受眾所關心的中國故事的方面也不盡相同。從全世界看，大體有兩類國家：一是北方國家，“中國故事”的焦點更多地匯聚在關于民主內涵的理解和民主實現形式的中西方差異；二是南方國家，對當前人類發展水平還處在中下水平的國家，他們更愿意從“中國故事”中學習如何從一窮二白走向繁榮富強的“中國實踐”“中國經驗”，也包括“中國教訓”。

　　第三，在培養國際人才的過程中氤氳“中國情感”，春風化雨，潤物無聲。以我所在的清華大學國情研究院為例，我們培養了大批了解中國、親近中國的青年，他們以“中國通”“知華派”的身份回到自己的國家，他們是中國撒向世界的火種，必將“星火燎原”，發揮更大的積極作用。

　　第四，積極參與對外交流，在“走出去”“引進來”的過程中更好地做到知己知彼。這里，“走出去”著重強調研究者本人走出去；“引進來”，主要是針對具有較高專業水準和業內聲譽的國際媒體機構和出版機構。我們要利用好這些外宣資源和知識傳播平臺，通過他們的信息需求了解國際社會對中國關注的熱點問題，提高我們自身的專業化和國際化水平。

　　第五，積極借助中國主流媒體寫好“中國文章”，介紹“中國發展”，講好“中國故事”。這里我們也感謝包括人民日報海外版等在內的諸多媒體朋友，你們不僅是我們的長期合作伙伴，同時是我們能夠“走出去”的重要平臺。

　　總體上講，今天我們處在講好“中國故事”的各方面條件比較有利的一個時期。中國崛起的事實已經越來越為各方所接受，愿意聆聽中國聲音的力量、希望從與中國合作中受益而不是與中國對抗的力量，都在不斷加強。我們要因利乘便，充分發揮智庫作用，更好地講述中國故事。

　　自信地向世界說明中國

　　中國人民大學國際事務研究所所長 王義桅

　　非常高興有這么一個機會，我講3個故事以及背后的一些體會。

　　第一個故事，在丘吉爾80歲左右的時候，有一個記者采訪完他后說，“祝您健康，希望明年繼續采訪您。”丘吉爾說，“沒問題，你還這么年輕。”丘吉爾這個話對我有很大的啟發，就是要自信地應對別人的提問，自信地向世界說明中國，就要像丘吉爾說的那樣：我沒有問題，關鍵你能不能行。

　　第二個故事，2009年的時候，我在德國漢堡講中國和平崛起。我穿了一身青年裝，他們一看說，你今天穿毛服裝，你很保守。我說這個是青年裝，源自普魯士的軍服，從你們那學來的。我是中國共產黨黨員，我們信仰馬克思主義，馬克思是你們德國人。今天是什么日子？2009年11月12日——這也是基于基督教文化的時間概念。你看，我們的時間表述都是你們西方人說的算，你們怎么還說中國威脅？

　　其中有一個中國問題專家問我，你真信仰馬克思主義嗎？你信仰的不是我們的馬克思主義。我說，我們的古人學了印度的佛教，但把印度的佛教變成了中國佛學和禪宗，從來沒有一個印度人說，你信的佛學和禪宗不是佛教。我們是中國化的馬克思主義，中國化的馬克思主義是不斷發展和完善的。所以，不能僅僅文本來說馬克思主義。他覺得有道理。

　　第三個故事，是今年在開羅，我講“一帶一路”帶來的機遇。老外說，我搞不明白自己在不在“一帶一路”里面。我說，“一帶一路”，全稱叫“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”。有三個關鍵詞，第一個是“21世紀”，最能體現21世紀的就是互聯網，互聯互通可以幫助你們實現彎道超車，現在互聯網最大的企業在中國。第二個講“帶”，是經濟帶，這個帶是中國改革開放模式經驗的體現。第三個講“路”，“路”更簡單了，你羨慕中國，中國很富，但中國以前跟你一樣，是從貧窮發展起來的。中國人有句話：要致富先修路，要快速修高速。很簡單，你也是文明古國，也是發展中國家，只要按照中國這樣的路徑來做，而不是搞什么顏色革命，你也會取得更大的進展。在中國，“路”還不是一般的路，我們是道路，“路”只是實現“道”的一種方式，“道”怎么說的呢？道家說，一生二，二生三，三生萬物。“一帶一路”不是一條，而是很多很多條，大家都有份，因為它是開放的。

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