北京冬奧會的舉辦使得人們對冰雪運動的關(guān)注度和參與度持續(xù)高漲。從社交平臺的“新頂流”“冰墩墩”，到風(fēng)靡全國的冰雪運動和旅游項目，無不讓人看到冰雪經(jīng)濟釋放出的巨大潛能。“冷冰雪”釋放出強大“熱效應(yīng)”，引發(fā)國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。

“冬奧效應(yīng)”帶動中國冰雪經(jīng)濟升溫

近日，擁有熊貓形象和冰晶外殼，科技感十足的北京冬奧會吉祥物之一“冰墩墩”成功引燃大眾的消費熱情，一度達到供不應(yīng)求的火爆程度。“冰墩墩”引發(fā)的熱潮已經(jīng)“火出圈”，新加坡《聯(lián)合早報》2月9日報道，有分析師預(yù)測，以“冰墩墩”為代表的特許商品收入將突破25億元人民幣。隨著冬奧會獎項不斷揭曉，冬奧周邊產(chǎn)品極速升溫。售賣周邊產(chǎn)品不僅是奧運會收入來源之一，也是展示國家文化形象和民族精神的窗口。

“冰墩墩”的爆火正是中國冰雪經(jīng)濟迅速升溫的寫照，北京冬奧會已經(jīng)成為中國冰雪運動的助推器，成功激發(fā)了冰雪運動消費新動能。俄羅斯衛(wèi)星通訊社2月8日報道，北京冬奧會令中國冰雪運動裝備需求急劇增高。開幕式當天，天貓奧運商品特許經(jīng)營店訪問量達約100萬人次。1月31日至2月4日，天貓平臺上的滑雪裝備銷售量增長180%，而滑冰裝備銷售量增長300%。旅游網(wǎng)站“飛豬網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間與冰雪運動有關(guān)的出行訂單量較2021年同期增長30%。

德國《法蘭克福匯報》2月8日報道，雖然中國滑雪市場目前相對較小，但由于人口眾多及中產(chǎn)階級不斷擴大，該市場正展現(xiàn)光明前景。中國每年新增十幾個滑雪場，人們對滑雪用品的需求正不斷增長。長期來看，中國或?qū)⒊蔀槭澜缱畲蠡�雪用品市場。奧地利阿托米克滑雪裝備公司首席執(zhí)行官沃爾夫?qū)�·邁爾霍費爾認為，冬奧會無疑是滑雪運動的助推器。

冬奧會成“助推器”激發(fā)冰雪運動消費新動能

過去，人們往往覺得冰雪運動“高高在上”，離我們很遠。中國抓住北京冬奧會這一契機，讓冰雪運動進入人民群眾的生活方式中。《南華早報》報道，中國社交媒體和電子商務(wù)平臺小紅書公布的《2022十大生活趨勢》顯示，2021年“滑雪教程”一詞的搜索量在搜索量增加了一倍多。如今的中國，冰雪運動觸手可及，人人都可以參與，人們的消費偏好也產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。

消費是經(jīng)濟發(fā)展的一把鑰匙，冬奧會將帶給冰雪旅游巨大利好。在美聯(lián)社近日的報道中，萬科石京龍滑雪場總經(jīng)理劉英凱表示，自從2015年北京獲得冬奧會舉辦權(quán)以來，該滑雪場的游客數(shù)量每年增長15%至20%。劉英凱說，即便在疫情情況下，去年的數(shù)字也上升了40%。

近年來，在“冬奧效應(yīng)”的帶動下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)擴容，冰雪經(jīng)濟發(fā)展駛?cè)肓丝燔嚨馈！吨袊�冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2022）》顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016至2017冰雪季的1.7億人次增加到2020至2021冰雪季的2.54億人次。北京冬奧會的舉辦也將吸引更多國際游客，中國將借此向世界展示自己“魅力”“實力”和“活力”，讓迅速發(fā)展的冰雪產(chǎn)業(yè)進一步拓寬視野，釋放國際冰雪消費潛力。

中國冰雪經(jīng)濟潛力巨大前景廣闊

中國擁有全球規(guī)模最大的冰雪運動參與人群，冰雪經(jīng)濟市場消費潛力巨大。同時，冰雪經(jīng)濟能夠集聚大量資源，為各行各業(yè)的發(fā)展賦能，并產(chǎn)生更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機會和就業(yè)崗位。未來，冰雪經(jīng)濟將對高質(zhì)量發(fā)展具有重要推動作用，中國冰雪經(jīng)濟大有可為。

彭博社在文章中指出，冬奧會的積極影響將是長期的，有助于中國實現(xiàn)到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的目標，比2019年的水平增長70%。澳大利亞和新西蘭銀行集團有限公司大中華區(qū)首席經(jīng)濟學(xué)家表示，發(fā)展“冰雪經(jīng)濟”意味著更多人將對國內(nèi)的冬季運動感興趣，這是對經(jīng)濟的長期效益。

近年來，中國高度重視冰雪經(jīng)濟發(fā)展，以冬奧會籌辦為契機，冰雪經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。多樣性和高關(guān)聯(lián)度是冰雪經(jīng)濟消費的特征，因此發(fā)展冰雪經(jīng)濟也有利于滿足人們不斷增長的美好生活需要，促進消費提質(zhì)升級。

隨著冰雪運動的普及和冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，一些經(jīng)濟相對不發(fā)達的東北、華北及中西部區(qū)域能夠獲得新的發(fā)展機遇，為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展注入新動力。同時，以一流的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力，向世界推出一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會，勢必強化對國內(nèi)外冰雪經(jīng)濟資金、技術(shù)和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動力。 

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